Landing Page ou Site Complet — Lequel Vous Faut-il Vraiment ?

Toutes les entreprises n'ont pas besoin d'un site de cinq pages. Parfois une seule page convertit mieux que dix. L'astuce : faire correspondre le format au travail que le site doit accomplir.

Quand la landing page gagne

Une landing page est une page construite autour d'une seule action — envoyer une demande, acheter un produit, s'inscrire. C'est le bon choix quand :

• Vous faites de la publicité et chaque visiteur doit être poussé vers une étape claire.
• Vous vendez un service ou produit principal, pas un catalogue.
• Vous lancez vite et voulez être en ligne en jours, pas en semaines.
• Vous voulez un chemin sans distraction entre « intéressé » et « vous a contacté ».

Quand il faut un site complet

Un site complet se justifie quand vous avez plus d'une chose à dire et voulez être trouvé sur Google :

• Vous proposez plusieurs services qui méritent chacun leur explication.
• Vous voulez vous positionner en recherche sur différents sujets et pages.
• Les clients attendent une page À propos, des études de cas et des pages services détaillées avant de vous faire confiance.
• Vous construisez une présence de marque, pas juste une campagne.

Le choix honnête par défaut

En cas de doute, partez plus léger. Une landing page affûtée qui convertit bat un site tentaculaire que personne ne finit de lire. Vous pourrez toujours l'étendre en site complet une fois que vous saurez à quoi vos visiteurs réagissent.